拳头中国副总裁：确保回归看电竞比赛的老玩家能轻松理解比赛内容

电竞体育10月20报道 韩媒发布‘中国如何看待未来10年的英雄联盟电竞’一文，拳头中国区副总裁接受采访，

“关于媒体版权销售，必须提及中国平台市场与行业的竞争格局及发展水平。此前中国确实存在大量直播平台，据我记忆就有6-7家。我们曾希望内容能覆盖所有平台，但正如大多数快速发展的行业规律，平台方开始整合，如今只剩下2-3家主要平台。其中虎牙规模最大，哔哩哔哩也实力相当。“

随着平台整合，腾竞体育开始考虑独家销售策略。这是因为在所有体育项目中，媒体转播权销售是提升收益速度与规模最高效的途径。为此，腾竞体育率先与哔哩哔哩签署了全球总决赛的首个独家合约，随后对LPL也采取了类似策略。

“我们坚信腾竞体育作为独立商业实体具有成长潜力。这种行业讯号不仅触达合作伙伴，更获得了政府层面的关注。如今当腾竞体育在上海及其他城市举办活动时，不仅获得地方政府部门认可，也受到跨行业领域的广泛认知。最近腾竞体育开展校园招聘时，最常听到的反馈就是‘想进入电竞行业就要加入腾竞体育’。我们认为腾竞体育是预见并引领电竞主流化趋势的先驱之一，这对吸引合作伙伴大有益处。“

英雄联盟电竞迎来诞生十五周年。这是自2017年后时隔八年再度在中国完整举办的全球总决赛。作为已运营十五年的长寿游戏，LoL必须思考未来的发展方向。但事实上，英雄联盟电竞现在才刚开始逐步融入传统体育范畴，仍有很长的路要走。若要维持传统体育级别的商业价值与大众热度，电竞需要解决哪些问题？

“非常感谢您提出关于未来十年的问题。这确实正是我们在拳头游戏和LPL持续考虑的部分。我们始终秉持长期主义视角。回顾英雄联盟游戏及电竞初启时，我认为它取得了其他游戏难以企及的成功。虽然存在运气与时机等因素，但在行业内，LoL与LPL始终是极具独创性的内容。我们相信英雄联盟对中国各个年龄层粉丝而言都具有特殊意义。如今我们能看到刚成年的年轻粉丝群体，若询问他们如何接触到英雄联盟电竞，会得到‘因为父母是LPL粉丝所以一起观看’等回答，这些观众从10-12岁就开始接触电竞赛事。这种隔代传承正是关键所在。如今来到LPL现场的粉丝群体，比十年前观赛的粉丝展现出更多元的人口结构特征。“

“最终，这款游戏和电子竞技会不断发展，以至于人们可能会因害怕落后而不敢回归。因此即使他们一个月、一年甚至几年不关注电竞赛事，我们也要确保他们能够顺利回归，这就需要我们思考该创作何种内容。鉴于每个人的理解能力不同，让所有观众都能轻松理解我们的内容，已成为电竞内容制作的关键环节。”

“今年推出的游戏内内容对资深玩家而言可能很简单，但若许久未接触游戏的人听到‘龙魂’这类术语，可能会感到非常困惑。正因为每个人的认知水平存在差异，我认为让内容通俗易懂才是电竞内容最核心的要素。这本质上是一种‘叙事艺术’。”